Το ζητούμενο
Στα πλαίσια χορηγίας του Rally Acropolis, η BP Ultimate θέλησε να προκαλέσει τον ενθουσιασμό του online κοινού για το γεγονός μ’ έναν ξεχωριστό διαγωνισμό, δίνοντάς του τη δυνατότητα να ζήσει την ατμόσφαιρα της Υπερειδικής διαδρομής, καθώς και να κερδίσει ένα V.I.P. πακέτο παρακολούθησης του αγώνα.
Η λύση
Προκειμένου να επικοινωνηθεί η V.I.P. διάσταση του επάθλου, σχεδιάστηκε μία πρωτότυπη online καμπάνια βασιζόμενη στην εικόνα μίας λιμουζίνας βαμμένης στα χρώματα της αγωνιστικής ομάδας της BP-Ford World Rally Team. Για τις ανάγκες του διαγωνισμού σχεδιάστηκε microsite, το οποίο μετά την ολοκλήρωση της διαδικασίας συμμετοχής, έδινε τη δυνατότητα στους χρήστες να νιώσουν ακόμα περισσότερο τον αγωνιστικό ρυθμό της διοργάνωσης. Αυτό επιτεύχθηκε μέσα από ένα «παραδοσιακό» arcade παιχνίδι, οδηγώντας το Ford Focus σε μία εικονική αγωνιστική πίστα.
Αποτελέσματα
Η καμπάνια πέτυχε συνολικό response rate 6,5%, συγκεντρώνοντας μέσα σε μία εβδομάδα 6.350 εγγραφές χρηστών, οι οποίοι έπαιξαν το παιχνίδι κατά μέσο όρο 5 φορές ο καθένας, με αποτέλεσμα να επιτευχθεί συνολικό brand exposure 10 λεπτά ανά επισκέπτη.
Awards
