Health

Το ζητούμενο

Η Interamerican θέλησε να καταρρίψει τη γενικότερη αντίληψη σύμφωνα με την οποία τα προγράμματα ιδιωτικής ασφάλισης είναι ακριβά και, κατά συνέπεια, αποκλειστικό προνόμιο των ευπόρων καταναλωτών. Προκειμένου να επιτευχθεί ο στόχος αυτός, έπρεπε να επικοινωνηθεί η «πυραμίδα» εναλλακτικών προγραμμάτων υγείας που έχει δημιουργήσει η Interamerican και τα οποία καλύπτουν τις ανάγκες καταναλωτών με διαφορετικές οικονομικές δυνατότητες.

Η λύση

Για την προώθηση των προγραμμάτων υγείας της Interamerican, σχεδιάστηκαν online καμπάνια και microsite, με κεντρικό μήνυμα: «η υγεία πρέπει να είναι προνόμιο όλων». Κύριοι στόχοι της ενέργειας αυτής ήταν η δημιουργία και ενίσχυση awareness για τις ασφάλειες υγείας της Interamerican, η πληροφόρηση και ενίσχυση της εμπιστοσύνης του κοινού σε αυτά τα προγράμματα, καθώς και η συλλογή στοιχείων δυνητικών πελατών με όχημα έναν online διαγωνισμό.

Αποτελέσματα

654.328 μοναδικοί χρήστες εκτέθηκαν στα δημιουργικά της καμπάνιας κατά μέσο όρο από 7,66 φορές ο κάθε ένας. 14.299 μοναδικοί χρήστες επισκέφτηκαν το microsite και ενημερώθηκαν για τα προγράμματα, ενώ 1.092 χρήστες πήραν μέρος στον διαγωνισμό συμπληρώνοντας τα πλήρη στοιχεία τους.