Το ζητούμενο
Η ΟΤΕΝΕΤ θέλησε να επικοινωνήσει με παραστατικό τρόπο στο ευρύ κοινό ότι η προπληρωμένη κάρτα σύνδεσης στο Internet Smile+web είναι φθηνότερη από τις pay-as-you-go υπηρεσίες πρόσβασης (τύπου “Free” Internet), όπου ο χρήστης πληρώνει αστική χρέωση και όχι κόστος ΕΠΑΚ.
Η λύση
Για τις ανάγκες της ενέργειας, σχεδιάστηκε πρωτότυπο cartoon animation πάντα στο ύφος των γνώριμων τηλεοπτικών χαρακτήρων της κάρτας. Τα δημιουργικά των banners παρουσίαζαν ένα test που αποδείκνυε ότι η Smile+web είναι πολύ φθηνότερη από το λεγόμενο “Free” Internet και ότι οι χρεώσεις είναι ξεκάθαρες, καθώς ο καταναλωτής προαγοράζει το χρόνο σύνδεσης και γνωρίζει τι θα ξοδέψει. Για να επεξηγηθεί σαφέστερα η διαφορά ανάμεσα στη “Smile+web” και το “Free Internet”, δημιουργήθηκε μια Landing page στην οποία οι κεντρικοί χαρακτήρες της καμπάνιας παρουσίαζαν με απλή αριθμητική πώς η Smile+web συμφέρει οικονομικά σε σχέση με το “Free” Internet.
Αποτελέσματα
Την καμπάνια είδαν 568.580 μοναδικοί χρήστες και είχε response rate 3,10%.
Awards
