Η Coca-Cola αποτελεί έναν από τους χορηγούς του UEFA EURO 2008, ενώ συνεργάζεται και με την εταιρία Panini η οποία δημιουργεί εδώ και χρόνια τα διάσημα «χαρτάκια» των παικτών των εθνικών ομάδων, τα οποία και συλλέγουν οι fans του ποδοσφαίρου συμπληρώνοντας albums με τις συμμετέχουσες ομάδες.
Για την επικοινωνία του Coca-Cola Digital Panini Album που έχει δημιουργήσει η Coca-Cola, ζητούμενο ήταν να προβληθεί κυρίως η δυνατότητα που δίνεται στους χρήστες να ανταλλάσουν μέσω MSN τους παίχτες με άλλους συλλέκτες.
Δημιουργήθηκε, λοιπόν, μία online banner καμπάνια που βασίστηκε στην ιδέα της ανταλλαγής παικτών που κάνουν οι ιδιοκτήτες των ομάδων, αναπαριστώντας όμως ταυτόχρονα και την ανταλλαγή που μπορούν οι ίδιοι οι fans του αθλήματος να κάνουν.
