ourwork/piraeus-bank/"Λεφτά στο Λεπτό"
Μία πρωτότυπη viral καμπάνια της OgilvyOne για την Τράπεζα Πειραιώς!
Προκειμένου να δημιουργήσει awareness για την πρωτοποριακή υπηρεσία «Λεφτά στο Λεπτό» της Τράπεζας Πειραιώς, η OgilvyOne σχεδίασε μία viral καμπάνια, η οποία εγκαινίασε έναν εναλλακτικό τρόπο προσέγγισης στην online επικοινωνία προϊόντων και υπηρεσιών.
Συγκεκριμένα, σχεδιάστηκε ένα ψεύτικο microsite, της υποθετικής εταιρίας telemarketing, «Αφοί Παραδάκης Εισαγωγική Α.Ε.», στη διεύθυνση www.leftastolepto.gr. Σύμφωνα με το concept, η εταιρία εισάγει προϊόντα που δίνουν τη δυνατότητα σε φοιτητές, συζύγους και μητέρες να στέλνουν χρήματα σε όσους τα χρειάζονται, στη στιγμή και με τον πιο εντυπωσιακό τρόπο. Τα «πρωτοποριακά πακέτα» της εταιρίας περιλαμβάνουν:
Για το φοιτητή, το Sfendex 2000™
Μία σφεντόνα συνοδευόμενη από μεταλλικό κύλινδρο όπου μπαίνουν τα λεφτά «μασούρι», και δώρο το προστατευτικό κράνος του παραλήπτη.
Για το σύζυγο, το OlmoWallet K1™
Ένας όλμος με τον οποίο ο αποστολέας εκτοξεύει το πορτοφόλι από την ταράτσα του. Δώρο μία απόχη σε 3 σχέδια για τον παραλήπτη.
Για τη μητέρα, το ManaMoney X200™
Ένα κανόνι, στο οποίο μπαίνει η μάνα και όχι απλά στέλνει λεφτά, αλλά πηγαίνει και η ίδια στη στιγμή, δίπλα στο παιδί της. Δώρο 3 τάπερ για το σπιτικό φαγητό!
Οι επισκέπτες του site, μπορούσαν να δουν διασκεδαστικά βίντεο-μαρτυρίες τα οποία βασίστηκαν στο γενικότερο ύφος που διακρίνει τις εκπομπές telemarketing.
Στο τέλος των βίντεο, υπήρχε πάντοτε η προειδοποίηση «ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΤΙΣ ΑΠΟΜΙΜΗΣΕΙΣ», καταγγέλλοντας την Τράπεζα Πειραιώς ότι εκείνη αντέγραψε τα προϊόντα της Αφοί Παραδάκη με τη νέα υπηρεσία της «Λεφτά στο Λεπτό». Η καταγγελία στην ουσία αποτελούσε περιγραφή της ομώνυμης υπηρεσίας της τράπεζας, η οποία δίνει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να στέλνουν μετρητά σε όποιον θέλουν, από τα ΑΤΜ της Τράπεζας Πειραιώς, χωρίς κάρτα, 24 ώρες το 24ωρο, απλά με έναν κωδικό μιας χρήσης!
Τα χαρακτηριστικά της υπηρεσίας παρουσιάζονταν επίσης σε ειδική σελίδα του microsite, ενώ υπήρχε και link προς το site της Τράπεζας Πειραιώς, πάντοτε υπό τη μορφή καταγγελίας.
Το microsite και τα βίντεο γρήγορα διαδόθηκαν από χρήστη σε χρήστη, μέσω emails και blogs, ενώ ακολούθησε μία banner καμπάνια με rich-media δημιουργικά, καθώς και η προβολή του βίντεο για το “ManaMoney” στους κινηματογράφους.
Δύο μήνες μετά το λανσάρισμα, το site έχουν επισκεφτεί πάνω από 55.000 μοναδικοί χρήστες, ενώ τα βίντεο μέσω του YouTube και των διαφόρων blogs που τα φιλοξένησαν, έχουν παιχτεί επιπλέον 45.000 φορές.
Awards
