Το ζητούμενο
Η ODEON θέλησε να ενισχύσει την προσμονή για την ταινία καταστροφολογικού περιεχομένου «Η προφητεία» («Omen») με μια ενέργεια που όχι μόνο θα στόχευε στο κατάλληλο κοινό αλλά θα ήταν εναρμονισμένη με το ύφος και το θέμα της πλοκής.
Η λύση
Στάλθηκε σε 19.768 παραλήπτες στοχευμένο e-mail ανάλογο του «προφητικού» χαρακτήρα της ταινίας, το οποίο τους καλούσε να παρακολουθήσουν ένα ειδικά φτιαγμένο video διάρκειας 6’6” που περιείχε παραποιημένους διαλόγους της ταινίας. Με βάση αυτό, θα έπρεπε να απαντήσουν σε 3 ερωτήσεις, για να συμμετάσχουν στο διαγωνισμό που θα μοίραζε πακέτα με δώρα της ταινίας (6 νικητές, από 6 πακέτα των 6 δώρων). Οι χρήστες μπορούσαν στη συνέχεια να επισκεφτούν το επίσημο site της ταινίας μέσω σχετικού link, αλλά και να προωθήσουν το email αυτό σε φίλους τους μέσω ειδικού μηχανισμού viral email προκειμένου να πάρουν και αυτοί μέρος στο διαγωνισμό αλλά και να δουν αυτό το αποκλειστικό video.
Αποτελέσματα
Το response rate ήταν πολύ μεγάλο, καθώς 60% των αποδεκτών του email, επισκέφτηκαν και το site, ενώ συνολικά 3.135 από αυτούς πήραν μέρος και στο διαγωνισμό απαντώντας στις ερωτήσεις.
Awards
